Expo 2015, al padiglione Israele la farina veste Prada

Il Padiglione Israele a Expo 2015 ospita una mostra di prodotti impossibili realizzati dal designer Peddy Mergui. Questa esposizione si pone come proposito finale quello di riflettere riguardo food, marketing e design, dall’iMilk alla farina che veste Prada.

Come apparirebbe ai nostri occhi il latte se fosse confezionato da Apple? E cosa vedremmo nei supermercati se Prada vendesse farina? Il designer Peddy Mergui ha voluto esplorare il confine tra design ed etica, esaminando soprattutto il ruolo effettivo del designer: dare forma a un’idea o servire interessi economici? Mergui esagera l’estetica e i valori che influenzano i trend di consumo e il consumatore finale, manipolando la relazione tra un oggetto e un ideale. Il designer ha così commentato:

Che cosa compriamo effettivamente quando siamo disposti a pagare un sovrapprezzo per un BRAND di farina o di sale da cucina? Consideriamo il valore aggiunto in base al packaging o alla qualità del prodotto contenuto?

Dall’8 al 26 giugno, presso il Padiglione Israele, l’artista presenta la mostra Wheat is Wheat is Wheat che fa riflettere sul ruolo del marketing tra food e design. Il designer Peddy Mergui ha creato dei packaging di prodotti alimentari di tutti i giorni e li ha riadattati all’estetica di noti brandi di lusso: dai limoni di Nike alle uova firmate Versace ma anche lo yogurt Tiffany e le confezioni di pasta Ferrari con tanto di cavallino rampante. Peddy Mergui fondatore dello studio Talking Brands è un designer israeliano e professore all’Holon Institute of Technology, con oltre 20 anni di esperienza in design branding e con all’attiva centinaia di campagne di successo.

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